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2017-12-14 23:05:13    来源:赣南日报
编辑:王盛泉    作者:赖旭辉
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文/宁向东(清华经管学院教授)

晚上浏览今天的财经新闻,看到澎湃新闻报道,说茅台官方在会议上讲:要从讲政治的高度,维护市场价格。怕是媒体断章取义,特意到找了几个角度反复观瞧,发现这奇葩言论好像还真是确有其事,便有了想说两句的冲动。

说两句之前,首先必须要声明:我虽然买过茅台的股票,但现在手上是一股茅台股票也没有,因为没钱。今年以来,茅台的股价上涨,我也只是看客。所以,写这篇文章并非是因为个人利益的缘故,纯属就事论事。其实,就算是我买了茅台的股票,也没什么了不起,可以算是股东发表意见。

  

澎湃新闻报道称,在经销商座谈会上,董事长袁仁国强调,“要守好批发价和终端零售价两条红线”,明确53度飞天茅台全国批发价为1199元/瓶;零售价为1299元/瓶。

而党委书记、总经理李保芳在谈到“价格到底该不该管控”时表示:“实施价格管控,方向是对的。原因在于两个方面,一是价格的高低,直接关系到老百姓能不能承受;二是价格的高低,直接关系到茅台能不能持续稳定健康发展。”他还说:“民心是最大的政治,只要涉及到老百姓的事,就不单单是经济问题、利益问题,而是政治问题。所以,要从讲政治的高度来看待茅台酒的价格。如果‘价格上来了,百姓不买了,市场没有了’,就是对茅台持续稳定健康发展最大的伤害”。

  

看了这段报道,我一下就搞不懂了:明明是企业定价的事情,又不是关系到国计民生的产品,怎么成了讲政治的事呢?从哪里扯上的呢?看上去理由不够充分!一个很市场化的产品,价格怎么变化,应该完全按照市场的力量来决定,企业追求的是利润最大化,可以通过定价来利用市场的力量,这也是市场经济下企业运作的权力。把这件事情扯到讲政治的高度,好像有点不太合适。因为一说讲政治,按照今天中国社会的语境,好像茅台涨不涨价,是一件与社会稳定、政治昌明有关的大事了。我看大可不必这么上纲上线。

讲政治,我觉得是一件特别神圣的事情,不能什么事都往这三个字上靠,否则就把“讲政治”给庸俗化了。不会经营,就说不会经营的;不敢担责,就说不敢担责的,别什么事情都拿讲政治当挡箭牌。

在我看,茅台酒价格高低这件事,真与“讲政治”无关,也别以“人民的名义”,拿老百姓说事。普通老百姓还真喝不起茅台,2000块一瓶喝不起,“低”到1200块,依然喝不起。如果说茅台的价格和老百姓有点直接或间接的关系,我觉得主要是以下两种情形。

第一,是老百姓需要送礼,茅台是拿得出手的礼品。不过,能拿茅台当礼品的人,也不会是一般的寻常老百姓,起码是月收入好多千、好多万的那些人。

第二,就是老百姓可以通过茅台公司上缴的税收获得实际的好处。茅台缴的税越多,普通老百姓所获得的利益最大。所以,要说讲政治,茅台多给国家上缴利税那才是真正的讲政治。而要上缴更多的利税,那就要搞好经营,在用创新方式控制渠道的能力上多下功夫,把假酒彻底打掉,然后把产品价格定在一个合理的位置上。价格波动是正常的,当初的2000多是正常的,后来的900块也是正常的,是市场力量影响所致。

茅台的同志不要不服气,也不要告诉我这些年你们缴了多少利多少税,缴多少,有老一代管理者的努力,也有新一代掌门人的功劳,还有品牌的因素,那都是应该的。陈道明都知道:我演的最好了吗?NO!如果我再演一遍呢?没有最好,只有更好。陈道明都知道的事情,一个百年老店更应该知道。

茅台是一家国有企业下属的上市公司,说茅台是一间国有企业,也没有什么说不通的。国有企业有三种责任:政治责任,社会责任和经济责任。这三种责任很多时候是分不清的,所以,有时就会被人滥用。你和它讲经济效益的时候,它和你讲社会责任和政治责任;你要和它讲社会责任和政治责任,它说自己是个企业,应该追求经济目标。所以,国有企业的目标容易游移,国有资产的管理有时会成为一笔糊涂帐。

在我看来,茅台最大的政治责任,不是把价格给限制住,而是应该利用好的经营管理,把品牌建设好,把利税创造得更多。这才是真正讲政治的高度。

说到这里,又说回来了。谁在喝茅台。八项规定之后,绝大多数的公款消费都受到了应有的限制,这个时候的茅台消费基本上是刚性需求,并非是财政的钱,也不是最基层的、广大老百姓的钱。在这种情况下,一方面,茅台的价格上涨压力是有基础的,再增加个几百块钱,甚至市场零售价达到历史的高价位,我觉得都是有可能的。另一方面,提提价,多拿点税收,多些给普通百姓的转移支付,这难道不是讲政治。而且,还应该看到的是,今天的2000元和几年前的2000元是不同的,因为价格指数不一样了。

所以,你现在强行限制茅台的零售价,最后的结果只能是浪费了可能收到的税收,我觉得不是明智的选择。我不敢说你是不讲政治。

茅台面临的一个突出问题,是假酒的问题。

  

前几天,一个朋友请客,喝了点茅台,一两酒不到,下午头就有些难受。几个人都怀疑是假酒。以我朋友的身份,是不应该拿假酒来请客的,这说明茅台的供求关系依然没有达到均衡点,茅台价格还有上涨的空间。关键是要在加大力度、想办法把假酒彻底挤出市场。我觉得解决假酒问题,是茅台多年来所面对的最困难的问题。只要这个问题解决了,茅台的价格还可以稳定在更高的价位上。

茅台酒,是个奢侈品,是祖宗为这个国家的人民留下来的宝贝,也是一个促进社会公平的工具。有钱人喝了茅台,卖得贵些,国家收的税收就多,就有钱做更多的公共事业,从而让更多的社会成员受益。因此,我们并不一定要以人民的名义来限价。

茅台现在用两条红线来管价格,是经营者的选择,是非对错可以留到以后评论。就像2012年之后茅台价格大幅下降,现在也不能说是经营不当的道理一样。不过,我认为,茅台现在的这种限价办法,用了两条红线,实际上是锁定了经销商的盈利空间,如果我是经销商,我会怎么办,就是走量呗。正常的渠道得不到足够的量,怎么办?这个我不说,大家也都想得到。

茅台公布的招法是扩大供应量,并且采用一系列渠道管控办法,方向是对的,在一定程度上也可以缓解需求上的压力,但这种招法是不是最合理的,其实值得商榷。怎么说,这个办法也是以降低基酒存量为代价的。这么做,从长期看是不是划算,恐怕还值得观察和评估。但是,从讲政治的高度来贴牌,比较安全,而且,你一这么说,我也没法和你讨论了。我只能表示不服。国有企业,最怕动不动就给你来个讲政治,一拔到这个高度,经营问题也就没有什么技术含量了。

不多说了。最近上映《人民的名义》,我也看了一点。我发现所有的领导都爱讲人民的名义,高育良在讲,祁同伟在讲,沙瑞金、陈岩石也在讲。但是,不同的人所讲的“人民的名义”,内涵却是不一样。也许我没看全,好像爱看星星的那位区长也讲过,但就是不作为。如果不是在电视剧里碰到了一个李达康,我看他还可以继续一边当区长,一边看星星。反正,时时处处把人民的名义挂在嘴边上,是安全的,也是政治正确的。

  

本文是宁向东老师(ID:宁向东课外的话)授权九卦金融圈发布。

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